618百亿补贴哪家强？

【资料图】

出品 | 电商头条 作者 | 老电

618硝烟再起。

5月23日，京东618正式启动预售。

就在前一天，5月22日，淘宝率先出牌：淘宝百亿补贴发起“击穿底价”行动，手机、数码、美妆、母婴、酒水等爆款商品补贴至全网低价，买贵必赔，不用等。

看来今年618，又有大戏看了。

今年618，好戏开始上演

作为全面放开之后的首个电商大促节点，今年618显得极为关键和特殊。

无论是品牌、商家还是平台，都在期待着新的增长，企图在这场电商盛宴上，打一场漂亮的仗。

对于京东来说，今年是京东创业20周年，今年的618则是京东宣布百亿补贴和强化低价心智后的第一个618。同时这更是京东新任CEO许冉上任后首届618。

对于淘宝来说，今年618也至关重要。在5月10日举办的淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相，而这一天，也是淘宝的20岁生日。

各家平台都卯足了劲，争夺这场年中大促盛宴，势必要在618掀起一番水花。

从目前公布的大促节奏来看，京东618将从5月23日持续至6月20日。共分为预售、开门红阶段、专场期、高潮期和返场期，五个阶段。

淘宝天猫将从5月26日晚8时开始预售，一直持续到6月20日晚24时结束。

从节奏来看，虽然淘宝天猫618，晚3天才开始预售，但是淘宝百亿补贴已经提前开枪，发起“击穿底价”行动，手机、数码、美妆、母婴、酒水等爆款商品补贴至全网低价，买贵必赔，不用等。

在这场十分重要的618大戏上，淘宝百亿补贴率先开场，让我们看到了淘宝天猫作为国内最大电商平台的底气和诚意。

真刀真枪开始对决，618百亿补贴哪家强

618刚刚开始，各大平台就纷纷亮出了真刀真枪。

在巨头们集体争夺“价格力”优势的大背景下，百亿补贴，成了618大戏的核心舞台。

那么618“百亿补贴”到底哪家强，我们来详细对比分析一下。

首先我们需要明确一点，在电商零售追求“多快好省”购物体验的背后，消费者们更重视的，还是商品的折扣力度。

简单点说就是：谁家的产品更便宜？

我们主要从3C数码、大牌产品和家电商品这三个核心品类进行价格对比。

以热门的iPhone14 128G为例，此次淘宝加码补贴1111元，到手价为4888元。而这款产品在京东百亿补贴的价格是4929元，在拼多多百亿补贴的价格是4924元。

从左至右分别为：淘宝、京东、拼多多，下同

另一款热门产品，苹果公司耳机AirPods pro2，在淘宝百亿补贴的价格是1569元，京东的补贴价格是1579元，拼多多的百亿补贴价是1614元。

在苹果产品这个核心品类，淘宝百亿补贴的商品是三家平台里最优惠的。

除了苹果代表的3C电子产品外，一些美妆大牌产品，也是电商大促的核心关注点。

我们以SK-II神仙水为例，230ml版本，在淘宝百亿补贴的价格是749元，拼多多百亿补贴价格是768元。

而在京东百亿补贴中，则没有搜索到这款产品，我们只在其品牌自营店铺中，看到同款产品的价格为1690元。

安耐晒小金瓶防晒霜60ml，淘宝百亿补贴价是105元，京东百亿补贴价是105元，拼多多百亿补贴价格是114元。

还有各类家用电器，比如小米空调1.5匹 新一级，淘宝百亿补贴的价格为1759元，拼多多补贴后的价格为1761元，而京东补贴后的价格为1896元。

从苹果代表的3C电子产品，到各类美妆护肤大牌以及家用电器来看，此次淘宝百亿补贴在价格力的对比上颇具优势，真正做到了全网最低价。

除了消费者最关心的价格力之外，更能衡量平台硬实力的还有平台百亿补贴的覆盖商品品类范围。

简单来说，百亿补贴的商品数量，够不够丰富。

目前拼多多有27个品类，并设置了“5折”以及“精选”分类；京东百亿补贴，目前共有17个品类，每个品类下设8个小分类。

根据此前久谦中台的数据统计，京东补贴商品数量仍要低于竞争对手，更聚焦于家用电器、3C电子等核心品类。

淘宝百亿补贴目前有26个产品品类。除了常规设置以外，还另设了“上新”、“限时抢”、“吃货节”等品类，现有的商品种类要多于京东。

在对比不同平台的百亿补贴后，我们发现此次618，淘宝百亿补贴在价格上颇具诚意，在品类的丰富程度上，持续保持优势。

子弹充足，才是真百亿补贴

虽然各大平台都推出了百亿补贴，但是在具体的折扣力度和商品覆盖范围上，却出现明显差异。

因为真正影响百亿补贴效果的，其实是百亿补贴背后的电商平台综合硬实力。

最新财报显示，今年1-3月，阿里巴巴集团营收2082.亿元人民币，调整后净利润273.8亿元人民币，同比增长38%。2023财年淘宝天猫集团创造了250亿美元自由现金流，约合1757亿元人民币。今年3月，淘宝天猫的线上实物商品GMV增长转为正数，服饰及保健品品类增长强劲。

此前京东也已经发布一季度财报。持续降本增效的京东，实现了市场开支和研发开支的全面削减，收获了76亿元的Non-GAAP净利润，同时其自营业务营收同比下滑4.6%。

管中窥豹，可见一斑。强大而稳定的营收能力和千亿级现金流，是淘宝百亿补贴的重要支撑。

除了雄厚的资金实力外，商业生态的丰富性也很重要。

淘宝百亿补贴的模式是，商家拿出好价好货，淘宝给免佣金，再加码补贴一部分，最终补贴价能达到全网底价。京东则以自营为主，相当于自己补贴自己，持续补贴起来资金投入巨大，会给财报带来极大压力。

巨头打架，对消费者和商家来说，往往是消费、经营的好机会。

目前，伴随着淘宝百亿补贴618的率先开枪，今年的618电商大戏已经正式开始，未来的对决结果，我们还未可知。

不论它们如何比拼，作为看客和消费者的我们，拿稳这波福利是最优选择。

未来一个月内，我们将继续观战，看看谁能交出618的满分答卷！